海报新闻记者 秦文 报道配资门户论坛
2025年暑期档电影市场圆满收官。据国家电影局数据，今年暑期档最终以119.66亿元票房收官，同比提升2.76%，档期后半程发力持续性强。观影人次3.21亿，同比提升12.8%，在平均票价同比下降8.9%至37.2元的背景下，上座率同比提升1个百分点至6.9%，实现票房、人次、上座率“三增长”。
8月份票房强势大幅增长，助力暑期档成功“逆袭”
灯塔专业版数据，今年暑期档档期票房呈现“后半程发力”特征。6月、7月票房分别为19.1亿、40.7亿，均不及去年同期；8月以59.9亿票房实现反超，带动整体档期逆势上扬。
这一转变得益于高口碑影片的持续接力，《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》等影片接连登场，形成稳定的票房输出节奏。其中，《南京照相馆》以28.9亿票房登顶档期冠军，占总票房的24.2%，其感官刺激与情感共鸣评分均居档期首位，抖音平台相关视频播放量超136亿，UGC投稿量突破82万，成为现象级作品。
观众结构呈现显著变化。购票用户性别比例连续三年稳定在“女6男4”，年龄分布则更趋成熟，40岁及以上用户占比首次突破20%。新用户画像变化尤为明显，35岁及以上新用户占比大幅提升，7月28日至8月3日周的拉新峰值创下近五年暑期档纪录。观影行为上，双人观影占比51.5%居首，《南京照相馆》多人结伴观影占比达20.8%，为近两年暑期档最高；人均观影次数1.61次，单均购票1.83张，显示出稳定的消费黏性。
国产影片主导档期，贡献率达76.2%
国产影片持续主导市场。今年暑期档国产片票房贡献达76.2%，与去年持平。类型上，战争历史题材实现突破，动画类型稳中有升，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等动画影片均收获高口碑与高票房。头部影片集中度略有提升，前10名影片贡献总票房的71.7%，5亿至10亿体量影片数量比去年多2部，市场结构更趋合理。
地域分布上，华东地区票房贡献连续三年提升，广东省以15.99亿票房领跑全国，上海、北京、深圳位列城市票房前三甲，TOP25城市票房合计占比49.7%。影院终端方面，营业影城数增至12874家，特效厅票房贡献提升至8.3%，《F1：狂飙飞车》在IMAX、CINITY等特效厅表现突出，票房占比均超30%。
营销端，抖音成为重要宣发阵地。暑期档相关视频播放量达572亿，百万赞视频194支，《捕风追影》官抖累计点赞超1亿，借助“成龙情怀”“反派猎奇”等话题实现口碑转化。特殊场次营销成效显著，《名侦探柯南：独眼的残像》“冰爽场”场均人次74.9人次，拉动年轻女性观众与新用户增长。
业内人士表示，2025暑期档的亮眼表现，印证了优质内容对市场的拉动作用，成熟观众的崛起与营销模式的创新为行业发展注入新动力。未来，聚焦故事质量、精准对接观众需求将成为市场竞争的核心。
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